Berlin, 26. Februar 2026 – Der Energiemarkt erlebt eine strukturelle Neuordnung: Solarentwickler verkaufen Stromtarife, Wärmepumpen-Installateure vermarkten Flexibilität, Batteriespeicher-Betreiber werden zu Energieversorgern. Aus spezialisierten Anbietern werden integrierte Ökosystem-Player. Doch wenn alle plötzlich alles anbieten: Wie gelingt Differenzierung?
Mit dieser Frage beschäftigt sich das heute erschienene Whitepaper „The Energy Ecosystem Shift“ der Berliner Kommunikationsberatung CC: Collective. Auf 46 Seiten – gestützt auf ausführliche Interviews mit Führungskräften von Energie-Pionieren wie Thermondo, trawa, Rabot Energy, TESVOLT Energy, W Power Storage und Aurora Energy Research – liefert die Studie eine Einordnung des Marktgeschehens und konkrete Handlungsempfehlungen für die Unternehmenskommunikation.
Frederik König, Geschäftsführer von CC: Collective: „Der Energiemarkt hat sich fundamental verändert – von hochspezialisierten Asset-Providern zu integrierten Ökosystem-Anbietern. Viele Unternehmen haben diesen Wandel operativ längst vollzogen. Kommunikativ hinken sie hinterher. Wer heute nicht klar macht, welche Rolle er im System spielt, verliert – egal wie gut sein Produkt ist.“
Die Studie identifiziert vier strukturelle Verschiebungen und ihre kommunikativen Konsequenzen:
- Der klassische Independent Power Producer (IPP) stirbt aus und muss neu erzählt werden. Passive Einspeisung trägt kein Geschäftsmodell mehr. Erzeuger werden zu aktiven Marktakteuren. Wer das nicht auch kommunikativ zeigt, wird als Auslaufmodell wahrgenommen.
- Stromversorgung ist keine Commodity mehr, wird aber häufig noch so kommuniziert. IT- und Datenkompetenz entscheiden über Wettbewerbsfähigkeit. Positionierungen, die nur auf Beschaffung und Preis setzen, verfehlen, was Kunden heute wirklich suchen.
- Regulatorik wird zum Kerngeschäft. Business Development und Regulatory Affairs wachsen zusammen. Unternehmen, die regulatorische Kompetenz aktiv nach außen kommunizieren, verschaffen sich einen echten Marktvorteil.
- Integrierte Lösungen sind gefragt, profillose Kommunikation nicht. Mit wachsender Portfolio-Breite steigt die Bedeutung eines klaren Ankers. Integrierte Anbieter profitieren davon, ein Kernangebot in den Fokus zu rücken und darüber ihre Systemrolle verständlich zu machen.
Über CC:
CC: ist die Strategieberatung für Public Affairs und Kommunikation in der Energiewende. Wir bringen Deine Themen auf den Punkt – damit Du die Stakeholder überzeugst, auf die es ankommt. In Politik, Wirtschaft und Gesellschaft. Das 2022 gegründete Unternehmen aus Berlin-Mitte berät in den Bereichen Strategie, Messaging, Public Affairs und Corporate Communications.
www.cc-collective.org
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